Google zeigt immer häufiger KI-Antworten. Aber ist Ihre Webseite davon überhaupt betroffen?

Sicher ist schon aufgefallen, dass nicht jede Suchanfrage bei Google automatisch eine KI-Zusammenfassung, den sogenannten Google AI Overview, auslöst. Für uns als Agentur stellt sich damit die Frage: Unter welchen Umständen ist das für unsere Kunden relevant? Wann entscheidet das System, eine generative Antwort einzublenden, und wann nicht?

Dazu gibt es Untersuchungen aus dem September 2025 von der Plattform Ahrefs. Ahrefs hat 164 Millionen Suchergebnisseiten auf dem Desktop analysiert und anhand von 86 Keyword-Merkmalen untersucht, in welchen Fällen überhaupt eine KI-Zusammenfassung im Google AI Overview angezeigt wird. Über die untersuchten Suchanfragen hinweg wurden nur in etwa 21 Prozent der Fälle tatsächlich KI-Zusammenfassungen angezeigt.

Es gibt mehrere sogenannte Trigger, die eine KI-Zusammenfassung auslösen können. Der stärkste Auslöser ist der sogenannte Search Intent. Das ist ein Begriff, den man auch aus der Suchmaschinenoptimierung kennt. Er beschreibt die Absicht hinter einer Suchanfrage.

Informational bezeichnet Suchanfragen, bei denen ein Wissens- oder Klärungsbedarf besteht. Transactional steht für Kauf- oder Handlungsabsichten. Navigational beschreibt das gezielte Ansteuern einer bestimmten Webseite.

Die Daten von Ahrefs zeigen hier ein sehr klares Bild: Ist der Search Intent informational, wird in 99,9 Prozent aller Fälle tatsächlich ein AI Overview ausgelöst. Wenn etwas erklärt werden soll, ist eine generative Antwort naheliegend und oft zielführend.

Das hängt auch mit dem Frageformat zusammen. Wenn in der Suchanfrage bereits eine Frage formuliert ist, zum Beispiel mit was, warum, wann oder welche, zeigt die Analyse einen sehr starken Effekt. Rund 57,9 Prozent aller sogenannten Question Queries, also Suchanfragen im Frageformat, lösen ein AI Overview aus. Large Language Models sind besonders stark auf Frage-Antwort-Muster ausgelegt. Suchanfragen im Frageformat ähneln einem Dialog und erhöhen deshalb die Wahrscheinlichkeit, dass Google eine generative Zusammenfassung einblendet.

Ein wichtiger Trigger ist also der Search Intent. Daraus lässt sich ableiten, wie hoch die Wahrscheinlichkeit ist, dass eine KI-Zusammenfassung ausgelöst wird. Je stärker eine Suchanfrage als Frage formuliert ist, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass oberhalb der organischen Ergebnisse eine KI-Zusammenfassung erscheint „Wie erkennt man, ob ein Haushaltsgerät wirklich energieeffizient ist?“ Das ist sowohl ein informational Search Intent als auch eine Suchanfrage im Frageformat und löst daher in Google immer den AI Overview aus.

In einem weiteren Beitrag werde ich weitere Trigger thematisieren, unter anderem die Länge der Suchanfrage, den Unterschied zwischen Branded und Non-Branded Keywords und die Trigger, die sich aus Themenkategorien ableiten lassen.

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